Checkliste zur Email-Gestaltung
Adressen
E-Mail-Marketing basiert auf E-Mail-Adressen. Hat man keine eigenen und möchte dennoch E-Mail-Marketing betreiben, so besteht grundsätzlich die Möglichkeit Adressen zu kaufen. Es gibt eine Reihe verschiedener Anbietertypen, die E-Mail-Adressen verkaufen oder für einmalige oder mehrmalige Versendungen vermieten. Alleine in Deutschland gibt es über 3200 Anbieter für E-Mail-Diesnte . Für manche Anbieter ist diese Dienstleistung das Hauptbetätigungsfeld, andere nutzen das Geschäftsfeld als zusätzliche Einnahmequelle.
Folgende Anbietertypen lassen sich unterscheiden:
Newsletter-Plattformen
Newsletter-Plattformen wie beispielsweise Domeus.de oder Newsmarketing.de sind spezialisiert auf die Vermarktung von Newslettern und E-Mail-Adressen.
Content-Anbieter
Content-Anbieter wie RTL Newmedia, Bahn.de oder Hotel.de nutzen den Umstand, dass sie über die Jahre ein nennenswertes Volumen an E-Mail-Adressen generiert haben, um mit der Vermietung der Adressen ein ebenso nennenswertes Zusatzgeschäft zu machen.
Mobile-Anbieter
Mobile-Anbieter wie Handy.de oder YOC.de verfügen häufig über gut profilierte E-Mail-Adressen jüngerer Zielgruppen.
Free-Mailer und Provider
Es ist offensichtlich, dass kostenlose E-Mail-Anbieter wie gmx.de, yahoo.de oder web.de über sehr viele E-Mail-Adressen verfügen. Meistens fragen diese Free-Mail-Anbieter das Einverständnis der Nutzer im Bezug auf die Zusendung von Stand-Alone-Werbemails bereits bei der Registrierung ab
Permission-Marketing-Anbieter
Adressen von Permission-Marketing-Anbietern (AdRom, Schober, Claritas) sind hingegen deutlich besser profiliert. Dieser Anbietertyp ist der richtige, wenn man eine genaue Vorstellung von seiner Zielgruppe hat, also z.B. E-Mail-Adressen von Läufern über 40 Jahre sucht, die in einer Stadt mit mehr als 200.000 Einwohnern leben. Aber auch bei diesem Anbietertypus gibt es große Preis- und Qualitätsunterschiede.
Gewinnspiel-Portale
In der Regel verfügen Gewinnspiel-Portale (Lotty AG, Planet 49 oder Geizmaus.de) auch über die postalische Adresse ihrer registrierten Mitspieler. Eine Anreicherung der E-Mail-Adresse um geografische Informationen ist also möglich. Allerdings ist die Kaufbereitschaft dieser Zielklientel nicht unbedingt als hoch einzustufen.
Weitere Vermarkter von E-Mail-Adressen
Neben den zuvor genannten E-Mail-Adressanbietern gibt es auch noch so genannte Listbroker und klassische Adressvermarkter, die ihr Kerngeschäft um den Handel mit E-Mail-Adressen erweitert haben.