TYPO3 Online-Marketing

Fallstudie Classen-TTZA

Online-Marketing für Zweimannbetrieb

Die nachfolgende Fallstudie zeigt, dass Online-Marketing mit TYPO3 gerade auch für kleine Unternehmen hochgradig interessant sein kann, auch wenn die diese nur regional tätig sind.

Ausgangssituation

Classen-TTZA ist ein kleines Zweimann-Handels- und Dienstleistungsunternehmen. Kerngeschäftsfeld ist der Handel mit Garagentoren, diversen Türen, Fenstern, Zargen und automatischen Antrieben sowie deren Einbau. Das Unternehmen ist in einem relativ strukturschwachen Gebiet ansässig, so dass in unmittelbarer Nähe nur geringes Geschäftspotential für das Kerngeschäft des Unternehmens vorhanden ist. Aus diesem Grund operiert Classen-TTZA in einem Radius von 100 km um den Firmensitz Schleiden, Eifel.

Die Inhaber kamen mit der Problemstellung zu uns, ein möglichst effizientes Marketingkonzept, d. h. ohne hohe Streuverluste zu entwickeln. Zielsetzung war die Gewinnung von Neukunden aus der Region sowie aus den umliegenden Gebieten, die sich innerhalb eines Radius von 100 km um den Firmensitz befinden.

Maßnahmen

Um dem Anspruch gerecht zu werden möglichst mit geringem Budget und ohne große Streuverluste neue Kunden zu gewinnen wurde zunächst eine kleine Website entwickelt. Damit keine zusätzlichen Lizenzkosten anfallen, wurde das Open Source Content-Management-System TYPO3 eingesetzt. Die TYPO3-Website wurde von Beginn an suchmaschinenkompatibel erstellt und auf ganz bestimmte Suchbegriffe hin optimiert.

Anschießend wurde eine Keyword-Advertising Kampagne eingerichtet, bei dem die Geotargeting-Optionen der Anbieter eingesetzt wurden. Tatsächlich gelang es, die Kampagne so einzustellen, dass nur jede 15. Anfrage aus einem Gebiet stammt, welches nicht innerhalb eines Radius von 100 km um den Firmensitz lag. Zumindest was das Keyword-Advertising angeht, konnten auf diese Weise Streuverluste vermieden werden. Bei der TYPO3-Suchmaschinenoptimierung waren Streuverluste kostenmäßig nicht relevant. Dennoch wurde versucht, durch die Promotion geeigneter Begriffspaare, bei dem ein Begriff immer ein Ortsname war, dem Gedanken des Geotargeting Rechenschaft zu tragen.

Ergebnis

Das Ergebnis dieser Online-Marketing-Kampagne zeigt, dass TYPO3-Online-Marketing gerade auch für kleine Unternehmen ein ausgesprochen interessantes Instrument im Marketingbaukasten sein kann. Im Falle von Classen-TTZA wurden durch das Keyword-Advertising bereits in der ersten Woche nach dem Launch der TYPO3 Website qualifizierte Anfragen generiert. Etwa jede dritte Anfrage führte zur Aufforderung einer Angebotsabgabe.

Insgesamt haben sich die Kosten für die Erstellung der Website und die Initiierung der Online-Marketingaktivitäten für die Firma Classen-TTZA bereits nach 5 Monaten amortisiert.                                 

Screenshot Classen-TTZA - Ein Beispiel für erfolgreiches regionales TYPO3  Online-Marketing.

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